「揭秘」国安卖飞盘是身不由己，如何拯救足球文化？

近日，关于足球与飞盘之争愈演愈烈，世界第一运动和新兴的社交潮流，不仅仅在抢人、抢场地，更是在文化、社会甚至资本等领域引发了巨大的争论。

就在此时，北京国安足球俱乐部官方商店推出了印有国安LOGO的飞盘，被部分球迷认为是传统体育IP向新兴运动的低头，不少球迷难以接受。这一颇具争议的话题，一度冲上了社交媒体的热搜前十，参与讨论人次过亿。

抵制的不是飞盘，而是不思进取

在国安售卖飞盘的第一时间，不少国安球迷感到无法接受。同时，俱乐部更是被冠上了“圈钱”“敛财”的骂名。不少人也就此展开联想，到底是不是国安没钱了，要靠这样的方式收割球迷呢？

众所周知，国安队员遭遇欠薪，并且俱乐部面临财务上的困难，早已经是公开的秘密。国安俱乐部此次售卖飞盘，被不少死忠球迷视为“没有底线”。然而据记者了解，事实上国安并没有靠“飞盘”圈钱的初衷。一方面，飞盘单个88元的价格，无论售卖量究竟多少，对于俱乐部的经营收入都是杯水车薪；另一方面，国安俱乐部的衍生品开发，实际上是外包给了第三方的开发公司，在这样的经营过程中，俱乐部并不是最大的收益方，即便是飞盘真正大卖，也得不到太多的收益。因此，国安俱乐部并不具有借此“收割”球迷的动力与动机。

但尽管如此，国安球迷仍然不买账。就像拜仁球迷在看台上打出标语，抵制俱乐部成立电子竞技战队一样，不少国安球迷组织的成员，也将意见发表到了社交媒体，拒绝俱乐部这样的商业开发。之所以会有这样的冲突和分歧，根本原因还是国安作为国内足球属性最鲜明、最突出的IP之一，做出这样的衍生品尝试，会让人联想或误解为，俱乐部对于传统文化的放弃，以及对新兴体育运动的“谄媚”，这显然是俱乐部的死忠们无法接受的。

更为重要的是，在联赛第一阶段比赛中，国安由于外援实力不济，加上球队进入新老更替期，战绩并没有达到球迷预期，比赛场面更是没有了往年的沉稳和霸气，有的场次踢得非常难堪。球迷们积蓄的不满和怒火，终于在“飞盘”这一事件上爆发了，大家开始吐槽俱乐部，认为他们“不务正业”，丢了老国安的精气神。

让观众回到球场才能拯救足球文化

对于职业足球俱乐部而言，经营和生存显然是头等大事，那么俱乐部商业化的边界，到底在哪里呢？据记者观察，不仅仅是北京国安，其他几家中超俱乐部在商业开发时，实际上也都推出了飞盘类的非足球IP产品，包括篮球圈的北京首钢，同样也发售了主题IP的飞盘。

在欧洲足球成熟的职业市场环境中，足球衍生品店通常有上万种产品，不仅仅是球衣、足球，也不仅仅是飞盘，包括背包、徽章、高尔夫球杆、橄榄球装备，甚至是钓鱼竿，都随处可见印有俱乐部主题LOGO的联名衍生品，这样的商业开发，实际上都被球迷们所接受和认可。北京国安的衍生品运营公司认为，国安飞盘，仅仅是国安上千个衍生品其中之一，和国安的徽章、国安的背包、国安的球杆并无差异。对于一家成熟的职业足球俱乐部而言，传统与文化必不可少，商业开发和跨界破圈，同样是俱乐部发展的重要部分，如何权衡和取舍，才是一门艺术与学问。

只不过在当下，中国足球的经营环境不佳，足球文化奄奄一息的背景下，飞盘运动的冲击格外显眼，加上国安在球队第一阶段开局不顺，俱乐部运营陷入困境的时候，不合时宜地推出新品，事实上等于“撞在了枪口上”，成为了媒体炒作的话题。

事实上，作为有多年历史传承，有高度成熟职业体系存在的传统足球而言，目前看完全不必担心飞盘会抢走自己的球迷。在联赛恢复主客场后，观赏性体育演出的重新归来，一定会让足球迷重新换发起热血与激情，归根结底足球运动雄厚的群众基础，在重新走回球场后，相信球迷们仍然会用呐喊给联赛和中国足球唤起新的希望。对于已经被定义为传统体育的足球而言，或许拥抱和接纳新兴体育运动人群，让更多的人重新走回球场，重新关注到足球比赛之中，才是国安和其他中超俱乐部，接下来最应该做的事情。