马蜂窝第三季度短内容用户量环比增长三倍以上

　　原标题：马蜂窝第三季度短内容用户量环比增长三倍以上

　　12月3日，马蜂窝旅游网对外公布了最新的短视频相关数据，相较于2019年第二季度，马蜂窝在第三季度的短内容用户量环比增长了三倍以上，其中短视频的到货篇数超过109%，用户收藏数量增长超过85%。

　　据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，移动互联网的使用比例达到了99.1%，而作为短内容重要组成部分的短视频使用率也已超过七成。随着内容碎片化的趋势，短内容也成为各大内容平台的发力方向。

　　2019年初，马蜂窝宣布加快短内容布局，对旅游笔记、旅游短视频等短内容产品进行了升级，并用一系列大数据及营销手段打通了短内容与交易的闭环。马蜂窝旅游网内容高级总监郑迅表示，如今用户的时间和注意力更加碎片化，决定是否在一个内容停留的决策时间更短，精致又吸睛的短内容更能抓住用户有限的注意力。

　　短视频是马蜂窝发力的短内容的重要领域之一。从2018年起，短视频就成为互联网内容领域一个巨大的风口，许多旅游垂类平台如携程、大众点评等也纷纷跨界进军短视频。2018年，马蜂窝也开始初步尝试短视频，并于2019年初正式发力。马蜂窝旅游网短视频负责人赵倩表示，短视频的真实性、浏览门槛低以及体验感更强的特点，天然适合旅游、美食等领域，可以为用户提供传统长短图文所不具备的增量信息。

　　同时，短视频内容的多元化及丰富度，为“内容+交易”模式起到了提速作用。据赵倩介绍，目前，马蜂窝与三亚、北京太舞滑雪场等多个目的地及景区达成了从景区资源联合，到线下达人体验再到优质短视频生产，最后反哺景区交易的内容闭环。另外，马蜂窝平台商家也被纳入了内容生产体系，开设短视频教学课程等，帮助商家产出与门票、景点开放时间、游玩注意事项等相关的短视频，提供给用户更有用的信息，同时带动交易。

　　不过，马蜂窝自成立以来，主要以攻略、游记等长内容为主，发力短内容后，又该如何平衡二者的关系？对此，郑迅对新京报记者表示，长内容与短内容的特征与功能性具有差异性，长内容更偏向搜索的场景，满足用户决策过程中的需求；短内容更偏向于推荐的场景，承担用户决策外的需求，以热点内容、兴趣内容等为主，进行单点“种草”。郑迅表示，不论是长内容还是短内容，核心都是满足用户的需求。未来马蜂窝仍将持续在短内容领域的深耕，同时也将以更加完善的内容生态和更加合适的推荐策略，来帮助用户做好旅行决策。