被誉为“中国乔布斯”的罗永浩“退位”！锤子能否安然过冬？

　　原标题：被誉为“中国乔布斯”的罗永浩“退位”！锤子能否安然过冬？

　　最近一个多月，锤子公司负面消息不断，而罗永浩也挺忙的。

　　越来越多的迹象显示，这家公司正在艰难“过冬”。尽管作为锤子科技创始人的罗永浩在不断澄清、否认来自于外界的“噪音”，但越来越多的“实锤”表明，锤子公司正深陷泥沼。

　　负面消息集中爆发的一个月

　　早在11月7日的报道称，由于受内外部环境的影响，锤子正在收缩人员和成本，明年可能不会再推出手机。随后罗永浩否认了不做手机的传言，并一如既往地在个人微博上抛出“斩钉截铁”的两个字：假的！

　　但这仅仅是“流言蜚语”的开始。

　　11月13日一篇名为《锤子生死局》的文章爆料，锤子深陷资金链紧张、大规模裁员困局，与京东的供应链合作无法继续进行，以至于发不出工资，还暗示罗永浩患上了抑郁症。对此，罗永浩的“辟谣”表态也明显不同以往，他在微博上回应“这是创业六年来见过最失实的报道”，并表示作者是“彻头彻尾的耍流氓”，并称会对网易科技进行起诉。

　　祸不单行，另一篇负面报道也接踵而至。11月19日，来自《证券日报》的报道称，锤子科技方面的消息源透露：“公司的确有危机，但请给锤子时间”，同时也提及了锤子公司内部无法按期支付工资的情况。不出意外，老罗在微博上全面否认。

　　11月20日，酷派起诉锤子“欠钱不还”，罗永浩则回应正在协商，这也是他近期首次承认的“谣言”。

　　到了12月10日，据锤子科技一封内部流传出来的邮件显示，“由于公司未能及时收回应收账款，11月工资今日无法如期发放。”另外有消息显示，部分供应商在成都锤科楼下拉起了横幅，希望锤子科技还其血汗钱。

　　而就在12月12日“双十二”购物节，锤子手机官网手机产品呈现全面缺货状态。作为任何品牌都不会放弃的大促机会，锤子在此时断货不禁让人浮想联翩。

　　同时，据媒体报道，其实早在12月5日，锤子数码科技的高层就已经发生重大变更！罗永浩卸任锤子法人，从董事长变更为执行董事。对此，有网友担心罗永浩让位是为了方便自己“跑路”，但是也有不少人认为锤子科技是拿到新的融资了，才会有这样的内部变动。目前，背后的真相还不得而知。

　　“会说相声”的流量商人

　　如果要评一个手机企业话题“IP奖”，锤子肯定是最有资格拿的。从2012年成立至今，锤子手机虽然销量（共计不到300万台）没掀起多大的浪花，但是声量却几乎可以与苹果扳手腕。而这其中，有一半的新闻素材都是"被倒闭"，几乎每2年就要"倒闭"一次。

　　但对于老罗来说，锤子科技的创业充满了艰辛，更充满了压力，毕竟砸过冰箱、教过英语、开过网站的他，早已是聚光灯下的人物。带着外界对于“一个教英语的相声演员如何做好理工男都搞不定的手机”的质疑，于2014年宣布进入智能手机行业。

　　虽然“打脸”的事件不少，但最终锤子科技还是成为了众人心中名副其实的手机公司。其中，罗永浩的口才功不可没，可能是所有手机圈大佬中“相声说的最好的”，几乎每一场发布会都被戏称为“手机界的相声演出”。

　　而罗永浩几乎也成为了锤子科技初期唯一的“代言人”，凭借着罗永浩的流量，锤子在几乎没有找什么代言人、广告位、媒体推广，就让首款手机实现了几十万的销量，省下了大量的营销费用。这也与罗永浩在媒体频繁且夸张的为自家产品站台不无关系。

　　“不务正业”的手机公司

　　在经过了最开始的成功之后，锤子的发展方向却逐渐开始变得迷茫起来。

　　今年5月15日的鸟巢发布会上，在口才方面见长的罗永浩，却没能介绍清楚自己发布的产品。作为刚刚被行业承认的“手机厂商”，发布会重要的手机介绍被罗永浩压缩在了20分钟，而剩下两个小时都在介绍号称“重新定义下一个十年的个人电脑”的TNT。

　　但这款高调的产品在发布5个月后依然没有出货，目前来看，被称为“革命1号”的TNT，差点革了锤子科技自己的命。

　　而11月初，在成都召开的发布会则基本是周边产品的“秀场”了，整整2小时的时间都花在介绍行李箱、加湿器和智能音箱上。这场发布会似乎做到了几乎“没人相信这是一个手机厂商开的发布会。”

　　关于锤子的下一步，或者说明年的战略主线，罗永浩基本没提供过什么特别精确的信息。唯一知道的是，锤子在成都发布会上推出的D1智能音箱，要等2019年春季才会上市；而另一款镁铝合金版旅行箱，更是要等到2019年4月份。

　　即便今年8月子弹短信有过短暂的辉煌，刚刚上线就连续7天霸占社交App榜首、上线一周就融资1.5亿，但随后却陷入了用户隐私保护不当、涉黄内容等负面旋涡中，其昙花一现并没有给锤子带来重大的改变。

　　但这些都不是锤子科技的主业——智能手机。这样的锤子，还是我们所知道的那家手机公司吗？

　　举步维艰的二三线手机厂商

　　也许，锤子科技寻求在智能手机之外的突破也是不得已而为之。

　　从目前国内智能手机市场的竞争格局来看，头部企业的步步紧逼正在让更多的中小品牌手机厂商遭遇生存危机。

　　早在2016年，因为T2手机的缘故，锤子的资金就开始出现问题。2016年，锤子科技上半年亏损了2.96亿元，加上2015年的亏损，一共亏损了6.54亿元。一时间，锤子科技的财务状况陷入危机。祸不单行，同年锤子科技被爆多名高管离职。

　　2017年锤子拿到成都政府以及其他各项投资加起来10多亿，但是锤子这一年花销也不小。有媒体算了笔账：坚果Pro以100万台销量算，平均每台1000元的物料成本，锤子这条产品线投入的备料资金至少是几亿量级。如果算上成都建总部、团队搬迁和扩张等经营成本，10亿已经差不多花完了。《财经》报道截至2018年5月，锤子账面资金仅5000万！

　　罗永浩为锤子科技染上浓烈的个人色彩，公开宣布“就是卖情怀的公司”，本来是一句颇具感染力的感情共鸣，却因为代工厂突发问题频现，让罗永浩的情怀变成了一具没有实体的“空壳”，更让锤子陷入了三年亏10亿的难关。

　　事实上，根据中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》，2017年之前，中国手机市场整体呈“倒三角”格局，厂商借助行业红利快速发展。但在2017年后，中国手机市场逐渐演变成了新的“T”型格局，高度集中化，前五强厂商占据四分之三的市场份额，二三线手机厂商的生存越来越困难，新品牌异军突起的机会更加渺茫。

　　而在竞争如此激烈的智能手机市场，锤子称得上是“与众不同”的存在。无论是资本圈还是消费者，对于锤子都是“宽容”的，很难想象，在长期低于整个行业平均迭代节奏的前提下，这家厂商却在活了下来，并赢得了极高的关注度。

　　说句不好听的，锤子科技能撑到现在，已经是个奇迹了。要是它哪天倒在了智能手机行业的“寒冬”里，那也不是什么稀奇的事情。

　　无论是将移动和桌面打通的TNT，还是自家推出的智能硬件，都代表了锤子想要构建自己独立软硬件生态的“雏形”。进入“冬歇”的罗永浩，还能不能等来2019的“开箱演出”？

　　2018手机行业的冬天特别冷

　　根据调研机构Counterpoint最新的报告，2018年第三季度，虽然整体市场在新品发布的刺激下环比上涨6%，但同比下降13%，这已是中国智能手机市场连续第四季度同比下滑。

　　同时，中国信通院在11月中旬发布的报告显示，2018年1月-10月，国内手机市场出货量3.43亿部，同比下降15.3%。

　　而除了锤子之外，今年手机行业可以吃的“瓜”可不少。

　　最开始，是魅族高管发生内讧，公司危机逐渐加深；接着就是中兴遭到美国的“芯片封杀”，引发行业巨震；然后，金立被爆陷入巨额债务危机，其董事长刘立荣更是海外豪赌输了十几个亿。

　　甚至连世界手机的三大巨头都不能幸免！

　　三星在华销售额逐步下滑，于是决定关闭在天津的手机工厂；苹果与高通的官司在世界范围内进行得热火朝天，最近还收到了在华的iPhone禁售令，未来前景同样堪忧；更值得一提的是，我国第一大、全球第二大的手机厂商，遭到了美国和加拿大的联手“狙击”，这一事件引发了全世界的关注，后续发展也牵动着无数人的心！

　　2018年的手机市场在动荡之余，似乎也在预示，手机行业将近十年的红利周期结束了。

　　罗永浩与锤子科技的兴衰，只是如今竞争如死海般激烈的手机市场中，厂商如履薄冰的缩影：对于大厂商来说，一个失误很可能是由盛转衰的开始；而对于小厂商来说，一个失误等待它的很可能是粉身碎骨的深渊。

　　罗永浩和他的锤子能否熬过2018的寒冬？中国手机厂商又能否熬过行业周期的寒冬、拥抱5G的春天呢？让我们拭目以待。

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