花椒之夜2017直播 从为主播正名到首上卫视(2)

　　正如“双十一”作为电商行业的超级IP，早已成为全民狂欢节。而花椒将年终盛典从“花椒之夜”升级为“1218直播节”，显然也有着打造一个直播界“双十一”超级IP的野心。今年的花椒1218直播节，也同样类比“双十一”，线上线下全民狂欢。在线下，有着豪华明星阵容，有上卫视直播的年终盛典；而在线上，花椒在站内推出充值返现等一系列活动。

　　而花椒对IP的打造不止于此次1218直播节。一方面，花椒一直在谋求与各类热门IP达成跨界合作，打造主播个人IP。如花椒与深圳卫视《歌手来了》栏目合作开启专属报名通道并选出2名选手直接晋级20强；花椒直播与《赢天下》剧组联合海选演员等等。

　　图：花椒真金白银投资千万打造超炫舞美

　　另一方面，在与外部IP合作的同时，直播平台也注重对自身IP的打造，这也为主播提供更加广阔的平台，让主播能够有效地积累粉丝和名气，不断在成名道路上迈进。在今年4月23日，花椒举办首个网红演唱会“花椒好声音”，从近10万报名主播中选出10位主播同一众明星参加耗资达千万的演唱会，在花椒原创IP的推动下，优质主播如同明星一样获得众多网友的喜爱。

　　因此有业内人士表示，从“1218直播节”不难看出，花椒等头部直播平台开始IP跨界合作以及打造自身IP，在优化内容的同时，也在为平台的造星计划奠定基础。而头部直播平台在打造自身IP过程中，主播也必然会参与其中，这无疑将推动平台挖掘更多有潜质的主播，通过IP打造为主播们搭建更加便捷的上升通道，也让直播行业进入全新的发展阶段。