国际广告在国际营销中有何重要意义?

国际广告在国际营销中有何重要意义?

场营销环境对企业营销的重要意义如下：

1，市场营销环境对企业营销带来双重影响作用：

（1）环境给企业营销带来的威胁。营销环境中会出现许多不利于企业营销活动的因素，由此形成挑战。如果企业不采取相应的规避风险的措施，这些因素会导致企业营销的困难，带来威胁。为保证企业营销活动的正常运行，企业应注重对环境进行分析，及时预见环境威胁，将危机减少到最低程度。

（2）环境给企业营销带来的机会。营销环境也会滋生出对企业具有吸引力的领域，带来营销的机会。对企业来讲，环境机会是开拓经营新局面的重要基础。为此，企业加强应对环境的分析，当环境机会出现的时候善于捕捉和把握，以求得企业的发展。

2，市场营销环境是企业营销活动的资源基础：

场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等都是由环境来提供的。企业生产经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源、从哪里获取资源，必须分析研究营销环境因素，以获取最优的营销资源满足企业经营的需要，实现营销目标。

3，企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。但企业在环境面前决不是无能为力、束手无策的，能够发挥主观能动性，制定有效的营销策略去影响环境，在市场竞争中处于主动，占领更大的市场。

波士顿矩阵对21世纪市场营销的影响

21世纪市场营销的趋势特点是：

1、营销的国际化（区域和品牌）

2、营销的个性化（产品多样化和服务个性化）

3、营销的虚拟化（基于信息和互联网技术的组合）；、

基于以上趋势特点：

（1） 波士顿矩阵是以市场增长率和相对市场份额为坐标绘制的四象限方格图。针对以上营销趋势特点可能会出现问题类（高增长，低市场占有）产品相对过多，产品在不同象限停留时间不会很长等现象。因此，要求企业必须更好的以客户为中心，与客户交流搜集客户信息，建立起快速反应的营销组织为客户提供个性化产品和服务，并基于客户需求开发新产品。来保证明星类（高增长，高市场占有）以及现金牛类（低增长，高市场占有）的数目和存续时间，为企业提供现对长的贡献。

（2） 产品生命周期见会变短。由于数字化经济模式是产品越来越多样化，多样化满足了消费者个性化需求，同时也加剧了竞争，而竞争的加剧以及技术的高度发展又会降低生产成本，使市场产品趋向同质性，新技术又会加速新产品的发明创造，使得一种新产品在市场上停留的时间越来越短。这也要求企业要有快速的市场反应，雄厚的研发实力，柔性的生产，以及线上线下的个性化服务。

怎么样看待广告这个职业

“不做总统就做广告人”，罗斯福这句话估计每个广告学学子都听说过。广告人成为了无数学子的一个梦，到底广告人扮演着一个什么样的角色呢？

“骗子”

广告在大众的心目中一直有种忽悠人的感觉。

广告人只是一个商人。而广告是广告人的商品，作为一件商品，广告的使用价值就是可以吸引受众去接受广告宣传的理念，进而去实施购买行为。

什么东西会吸引人？根据人类的求奇心理，就是不寻常的事物最引人注目。没有谁真的相信使用了飘柔真的会像广告中的模特那样自信，喝了可口可乐之后也没有人真实地感受过像广告说的那种爽快，更不用说那些什么专科医院的广告有多骗人。

从某种程度上来说，广告人就是“骗子”，他们要挖尽心思歇斯底里把受众钓上岸，然后交给客户公司。只不过，谎言也分善意的谎言和恶意的谎言。有良心的广告人，只是在广告的形容上耍花样，力求在理念和感官直觉上骗到受众去购买产品；而无良的广告人，为了钱财会接一些本质上恶劣的商品的广告。

艺术家

广告人也许还是一位艺术家，有艺术家的气质。

这种气质不仅要体现在他们过分自我的外貌表达上，更重要的是这种气质包含了他们对待生活对待美丽的独特的个人态度和见解。诚然，艺术家会有固执任性的一面，但他们对待固执和任性是建立在已有的艺术修养的基础上。广告人也有这种脾气，固执己见往往是因为心中有自己的道理，只不过当别人不认可自己的道理时，如果自己继续坚持才被打上蛮不讲理的名号。

说到广告人的固执，不得不提一个产品的固执的广告。美国绝对伏特加的平面广告是出了名的固执，自从“绝对”的第一个平面广告在1983年面世以来，一个酒瓶形状加两个单词（“Absolut ??”）的固定格式就一直是绝对伏特加广告的元素。当然无可置疑，绝对伏特加的广告的固执是成功的，它创造了一个绝对的品牌。

 孩子

也许广告人就是一个装载着过分梦想的孩子。

看过一个麦当劳的视频广告，广告中一个躺在摇篮里的baby随着摇篮的上下摆动，不停地一哭一笑，下去时哭，摆上去时又笑了。这种有趣而奇怪的场面吸引了观众的注意。直到广告结尾我们才明白原来baby之所以笑是因为摇篮摆上去时可以看到窗外麦当劳的标志……

每次看到这种有趣而美好的广告时，我都会猜想，那个广告背后的作者应该是一个天真的孩子吧，因为只有孩子才会有那种畅通无阻的幻想。孩子会毫不吝啬花费生活里的所有时间去想象一切未知事物，他们从不后悔用在想象方面的时间会过分多，甚至沉溺于自己的内心世界里面不能自拔。

孩子的珍贵就是在于他们不会放弃梦和想，而且相信梦和想。广告人也是如此。为了实现脑海中那幅史诗般宏大的广告画面，广告人的思想会非法地放纵，在实际操作时又会不惜工本追求想象中的境界。从这个角度来说，广告人是任性的，像孩子一样，他们不会让任何人任何事阻碍到理想的实现，把自己完全埋藏在幻想的沙堆里。

疯子

也许广告人就是一个疯子，脑子里总是装着奇奇怪怪的问题，总要不停的思索，思考；有一点灵光会欣喜若狂，有时为了一点点意见相左会争个面红耳赤，有时为了一个好的创意会殚精竭虑。

也许这就是广告人，安分时像个孩子，不安分时又像个疯子。有时是个唯利是图的“奸商”，有时又是一个不折不扣的艺术家。

商家投放广告的意义在哪里？

投放广告的目的在于宣传自身的产品和服务，让更多的消费者知道产品的特点和服务的特色，给直接客户传达一种企业信息 影响潜在客户的一种商业推广。

常规广告和高标广告的区别在于投入和回报的比例和对目标客户的视觉冲击， 也就是广告的暴光率和影响力，常规广告主要是让更多的人看到，而高标广告更注重于对直接客户的把控以及投放背景和社会影响。

广告竞争对企业发展的利弊

一、广告竞争的有利之处：

1、传递信息，沟通产需，帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养 方法、购买地点和购买方法、价格等项内容；

2、激发需求，增加销售，有利于增加消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动；

3、促进竞争，开拓市场，通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，有利于企业开拓市场。

二、广告竞争的不利之处：

1、广告有时并不真实，甚至有的地方过份夸张，会对人们有“误导”的作用，严重损害了消费者的利益；

2、广告竞争助长了社会的投机心理，容易滋生不良的价值取向；

3、广告竞争压制了产业的活力，大型企业凭借雄厚资本将广告竞争作为阻碍其他中小型企业参与竞争的壁垒；

4、广告竞争浪费了社会资源。

补充：

广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。