苹果不再“高冷”？下调iPhone价格参加大促

　　原标题：苹果不再“高冷”？下调iPhone价格参加大促

　　苹果不再“高冷”？美国消费者新闻与商业频道（CNBC）近日注意到，随着中国经济重启，苹果公司一改过去很少在中国参与降价促销的姿态，在“6·18”网络购物节前，下调最新款iPhone在中国的售价，以维持在中国市场的增长势头。

　　不再“高冷”

　　在中国，苹果通过多个不同渠道销售产品。苹果在阿里巴巴旗下的天猫设有官方旗舰店，京东也是苹果产品的官方经销商。

　　随着京东“6·18”和天猫“6·18”促销活动拉开帷幕，以官方形式参与折扣活动的苹果吸引了外界注意。

　　iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max和iPhone SE等在阿里巴巴旗下天猫上的苹果官方旗舰店都有折扣。

　　CNBC观察到，6月1日当天，通过天猫平台，消费者可以以人民币4779元（约合669.59美元）的价格购买iPhone11 64GB版本，比原先5499元的价格下降了约13%。iPhone 11 Pro的起价为7579元，低于之前的8699元，而iPhone 11 Pro Max的起价为8359元，最初为9599元；苹果最新发布的iPhone SE也出现一定程度降价。

　　天猫的竞争对手京东的折扣力度同样引人注目。CNBC注意到，苹果的中国官方网站没有显示出有类似降价活动。

　　苹果的慷慨让利取得不错反响。京东发言人表示，6月1日促销活动第一个小时内，苹果产品的交易量是去年同期的三倍，但未提供具体数字。

　　据悉,此前，苹果在中国市场也有几次降价措施，几乎每次降价，都伴随着外界称其业绩不佳的争论。

　　为何降价

　　苹果以严格控制第三方销售商的价格而闻名。在中国，苹果官方店参与打折活动并不常见。

　　如今苹果放下身段，与曾经尝到甜头有关。IDC研究经理Will Wong表示，这已经是苹果第二次参加“6·18”活动，“去年苹果参与相关活动时，通过打折和促销活动取得了不错的反响。”

　　此前，iPhone降价往往与市场对智能手机的需求不足有关。在新冠疫情较为严峻的时期，苹果一度采取关闭门店等措施，业务战略和销量受到一定影响。相关数据显示，今年2月，iPhone在中国的销量同比下降60%，比例惊人。如今，随着疫情好转，到3月中旬，苹果在中国的所有门店已经开放。Will Wong称，今年被认为是后封锁时期的一个好时机，因为“人们对消费非常谨慎，打折会刺激需求”。

　　外媒称，在“6·18”购物节上，类似苹果这样的大品牌打折，显示了中国电子商务巨头之间竞争激烈，争夺消费者的注意力和钱包。

　　目前，苹果在中国市场发展势头良好。CNBC最近的一份分析显示，随着中国经济重启，苹果4月份在中国市场出现了强劲反弹。今年4月，苹果在中国售出390万部iPhone，比3月销售150万部同比增长160%。各种数据显示，苹果在中国的业务前景较为乐观。

　　苹果公司亦希望通过这些促销活动，进一步吸引老iPhone用户换手机。

　　“这些天来，便宜的iPhone确实吸引了很多关注，”Canalys移动业务副总裁Nicole Peng在接受采访时表示：“苹果公司正试图瞄准老一代iPhone用户，比如使用iPhone 6、iPhone 7和iPhone 8的用户。与以前相比，他们不想花更多的钱，但对设备升级有需求。”