设中国区，目标国内第一，卖1.8亿台手机，华为最强挑战者出现？

　　原标题：设中国区，目标国内第一，卖1.8亿台手机，华为最强挑战者出现？

　　双十二刚过，小米再次进行了公司架构调整，设立中国区，王川将兼任中国区总裁。据了解，王川是小米集团联合创始人，也是小米电视的灵魂人物，他成功将小米电视打造成互联网电视第一品牌。2018年小米电视出货量位居全国第一；今年双11，小米电视在天猫、京东和苏宁三大电商平台的销量都是第一名。

　　小米设立中国区的战略目标很明确，就是要进一步加强中国市场的投入，优化小米手机的产品架构，站稳并强化高端旗舰手机市场。据称，小米2019年内部目标是成为国内第一，全球第三，手机出货量1.8亿部。

　　小米10个季度成为国内第一目标：机遇与挑战并存

　　小米的挑战：必须超越OPPO、vivo，特别是华为这一手机巨头

　　手机市场高速增长红利已经消失，无论是国内市场还是国际市场，手机销量都呈现下降疲态。去年年会上，雷军曾喊出“10个季度重返中国第一”的口号，4个季度过去了，华为、OPPO、vivo三座大山挡在小米身前，小米逆袭之路任重而道远。

　　权威数据机构Counterpoint公布了2018年第三季度中国市场智能手机销量排名，vivo以2160万台的销量排名第一，市场份额为21.6%，紧随其后分别是OPPO、华为、荣耀、小米和苹果。虽然华为排在第三，但华为和荣耀分开统计，若合并起来，华为+荣耀销量高达2700万台，比vivo多了近700万台，国内第一实至名归。

　　当前手机同质化严重，几乎都是主打骁龙855处理器、全面屏、双摄甚至三摄，在硬件方面几乎没有了差异，若再谈性价比、高性能，已难以吸引消消费者，手机的竞争已转向技术创新当中。

　　vivo的旗舰系列主打“屏幕指纹识别”，这项新技术的投入明显带动了手机销量。OPPO专研快充和拍照，每次新机发布会都能够令人眼前一亮，颇有苹果当初的影子，且明年将投入40亿科研经费，不设上限。华为去年的研究经费近900亿，主要用于5G技术和麒麟芯片的研发。

　　反观小米，手机产品线不断纵深，但其在技术产出的亮点黯然失色。虽然拥有自研处理器澎湃S1，但这个处理器跟高通和麒麟对比，瞬间就被碾压，澎湃s1性能比高通中端处理器骁龙625的性能还要低。

　　当前最热门的5G技术，华为绝对是国内的老大，拥有专利1400多个专利，处于全球第一，在全球收获了23个5G商用订单。OPPO在标准组织3Gpp提交了大量5G技术文稿，vivo成立了5G研发中心。而小米除了首次展出5G版的小米 MIX3，似乎暂时在5G技术投入方面有所欠缺。

　　小米的机遇：布局新零售，全力打造IoT生态链

　　2016年，小米引入新零售模式打造小米之家，将线上线下深度融合。顾客在小米之家不仅可以购买产品，还可以体验产品和享受相关服务。截至目前，小米之家在全国各地已有515家，小米授权体验店1183家，小米直供专营店3.63万家。

　　虽然小米已开设近千家线下体验店，但对于雷军的新零售战略布局来说，这个数量远远不够，小米未来需要不断完善线下系统，营造沉浸式的购物环境体验，让线下消费者在愉悦的体验中产生购买欲望并促成最终的交易。小米线下体验店，无论其产品销量还是IoT布局，将起到刺激销量的重要作用。

　　在此次架构调整中，小米专门成立了销售运营二部，负责电视、生态链等产品的中国区销售运营，明确了小米的布局方向，除了手机业务，还要加快发展生态链IoT产品。

　　在此前小米开发者大会上，雷军宣布AI+IoT成为小米的核心战略。今年前三季度，IoT（物联网）及生活消费品业务总收入为289亿元，其中第三季度收入为108亿元，同比增长89.8%。此外小米与宜家达成战略合作，宜家的全系列智能照明产品接入小米平台，从国内逐渐推广至全球。

　　“每天有超过8万个新增设备接入小米IoT，我们欢迎更多合作伙伴加入这个全球最大智能硬件IoT平台的开放计划。”——雷军对此表示。

　　单一的手机业务利润有限，打造IOT生态链或许能够让小米施展更大的拳脚。如今京东推出IoT战略发布“京鱼座”，阿里巴巴宣布全面进军IoT，科技巨头正式布局IoT，意味着IoT又成为了新的风口。

　　雷军说过，站在风口上，猪都能飞起来。而对小米来说，有了全球家居巨头的战略合作，有了智能硬件在背后的支持，IoT将是关键一役，是全面进攻的一役。

　　明年5G时代即将到来，手机厂商暗涌浮动，以手机起家的小米注定要打翻身仗，你看好雷军吗？