Facebook 称苹果公司的隐私措施将使其在 2022 年损失 100 亿美元

　　原标题：Facebook 称苹果公司的隐私措施将使其在 2022 年损失 100 亿美元

　　Facebook 表示，苹果在 iOS 上采取的措施使平台和应用程序更难在其他应用程序和网站上追踪用户，这将使其业务在 2022 年损失 100 亿美元。Facebook 昨天公布了 336.7 亿美元的毛收入，虽然高于预期，但每股收益却低于分析师预期。

　　改名为 Meta 的 Facebook 还对 2022 年第一季度给出了严峻的展望，称其预期收入约为 270 至 290 亿美元，低于 300 亿美元的预期。

　　和过去一样，Facebook 将上一季度业绩疲软的责任推给了苹果为改善用户隐私而采取的措施。该公司首席运营官谢丽尔-桑德伯格 （Sheryl Sandberg） 在财报电话会议上称，最值得注意的是，苹果公司的应用追踪透明度 （ATT） 框架，要求应用在追踪用户在其他应用和网站上的行为之前，必须征得用户的同意，这对 Facebook 的业务产生了负面影响。

　　首先是广告。与我们行业的其他人一样，由于苹果公司的 iOS 系统变化，我们也面临着逆风。正如我们上个季度所描述的，苹果给广告商带来了两个挑战。一个是我们的广告定位的准确性下降，这增加了推动结果的成本。另一个是，衡量这些结果变得更加困难。

　　Facebook 的首席财务官大卫-韦纳表示，苹果的隐私措施的影响将在下一季度对 Facebook 的业务构成更重大的挑战。「而且我们认为，2022 年 iOS 总体上对我们业务的影响是 100 亿美元左右，所以这对我们的业务来说是一个相当大的逆风。」韦纳说。

　　韦纳还继续指责苹果在其隐私政策中偏袒 Google。Wehner 说，ATT 免除了浏览器在其他应用程序和网站上追踪用户的许可，因此允许 Google 浏览器等浏览器更有效地追踪用户，以达到个性化广告的目的。

　　韦纳指责苹果公司偏袒 Google 的广告搜索，因为「苹果公司每年继续从 Google 搜索广告中获取数十亿美元，[因此] 显然存在激励因素，使这种政策差异继续存在」。

　　如果仔细了解一下，我们相信苹果的这些限制是以一种方式设计的，将浏览器从苹果要求的应用程序的跟踪提示中分割出来。因此，这意味着搜索广告可以获得比我们这样的基于应用程序的广告平台多得多的第三方数据，用于测量和优化目的。因此，当涉及到使用数据时，你可以认为 -- 这对我们来说不是真正的苹果对苹果。因此，我们认为 Google 的搜索广告业务可以相对于像我们这样面临来自苹果的不同限制的服务而受益。鉴于苹果公司每年继续从 Google 搜索广告中获取数十亿美元，这种政策差异显然存在激励作用。

　　Meta 的日活跃用户（DAUs）在上一季度也受到了巨大的冲击，Facebook 首次报告了使用其平台的日用户数量的下降，这是有记录以来的第一次。2021 年最后一个季度的 DAU 为 19.3 亿，低于前一个季度的 19.5 亿。不过，韦纳在该公司的财报电话会议上表示，DAU 同比增长了 5%。

　　我们估计，12 月份大约有 28 亿人每天至少使用我们的应用程序系列中的一个，大约有 36 亿人每月至少使用一个。Facebook 的日活跃用户为 19.3 亿，与去年相比增长了 5% 或 8400 万。DAU 占 12 月份 29.1 亿月度活跃用户的大约 66%。MAUs 与去年相比增长了 1.15 亿或 4%。

　　Facebook 的首席执行官马克-扎克伯格此前已经转变了对苹果 ATT 框架的看法，最初说它会损害 Facebook，但后来又说从长远来看，它可能对公司有利。