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当当发布「1050 计划」,全网投放 10 亿元推广阅读

2021-01-12 20:13来源:网易科技编辑:时寒峰

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  原标题:当当发布「1050 计划」,全网投放 10 亿元推广阅读
 
  1 月 12 日消息,在当当 2021出版人盛会上,当当发布了「1050 计划」,继续坚持「以书为本,以书为业」的发展方向,全网投放 10 亿元,新书重点品及好书复活销售额超 50 亿码洋 (全部图书定价总额),号召更多的出版商加入推广阅读的阵营。

  据悉,为了实现目标,当当将发力七种打法:围绕「让更多人想起阅读想起当当」,加大市场投放、场景扩量;继续打造新书重点品和好书复活,全年累计打造的好书复活品准备超过 3000 种;继续加大寻找新流量新玩法新渠道,通过短视频、直播等打造阅读新格局;继续围绕一群人,提升客贡献;继续让技术赋能供应商驱动销售增长,为出版社经营私域流量提供便利;利用当当 FDC 的技术优势打造「智慧供应链」;同时坚决支持限价,打击盗版。
 
  据当当透露,2020 年当当累计顾客达 4 亿,年活跃顾客达到 5000 万,其中尤其以四五线城市的顾客增速最快。在图书品类上,当当童书、教辅、社科等实现了高速增长。通过与公号、抖音、短视频跨界合作,当当全年实现曝光量过 10 亿次,带来销售额超过 15 亿。
 
  值得注意的是,2020 年当当年度市场投入超 5 个亿,其中,抖音、信息流等新渠道的投入占比过半。另一方面,当当两大千万级应用 APP 和小程序过去一年流量同比增速都达到了两位数。2020 年当当全年直播达 51471 场,总观看人次 3122 万。
 
  今年出版人盛会,当当还宣布余华将接棒郑渊洁成为 2021 年当当阅读推广大使。 「碎片化时代,骚扰我们读书的方式总是随着时间的改变在改变,但是读书的方式不会改变。我们继续出书,我们继续读书,说得好听一点这是我们来到这个世界上的使命,说得实际一点我们命该如此。」余华表示。
 
  当当副总裁陈立均表示,未来将继续秉持「以书为本,以书为业」的经营理念,通过三大决心举措联合行业为用户贡献更多好书:一是「好书复活、让好书找到好顾客」。二是「替顾客找到好书」。三是「和出版社一起培养年轻、优秀的编辑」。

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