主页 > 互联网+ > 正文

人人都刷起短视频,音频行业“失声”了?

2020-10-25 13:32来源:99科技综合编辑:时寒峰

扫一扫

分享文章到微信

扫一扫

关注99科技网微信公众号

  原标题:人人都刷起短视频,音频行业“失声”了?

  2019年的秋末,无意间点开了一档播客节目的郝悦然,先是被主播们温柔的声音吸引了,随后被他们谈论的主题和交流的氛围所感染,点开简介看见那句“生活再丧,也不要和世界失去联系”,便迅速订阅了这档播客。


  于是,在这个平常的下午,郝悦然爱上了这个在中国尚算小众的“乌托邦”。

  在各式各样的短视频和直播充斥的时代,不爱抖音快手,也不看B站的“95后”郝悦然原本显得有些格格不入,但眼下的她意识到,“人人都刷短视频,或许只是错觉。在视频软件之外,尚有一些更有趣的声音存在,而走进这片新天地的年轻人们,也正越来越多。”

  的确,在视频流媒体公司们竞争激烈的赛场之外,音频媒体们,却长年仅仅代表一小部分人的趣味。

  但近年来,“耳朵经济”的用户数据正不断提升,无论是播客,有声书还是音频课程,都在以不同的路径吸引新用户。

  然而,相较于视频和图文已经逐渐成熟的商业体系,音频市场始终有些特殊。

  毕竟,当周围人都开始沉迷于短视频,戴上耳机,沉浸在精神乌托邦,没那么容易。

  边缘化的播客:

  无线电台的“下一代”,藏在“隐秘的角落”

  时至今日,郝悦然依然记得首次听到的《无业游民》播客节目主题“终于,30岁的人生朝我奔来”。

  在节目的最开始,并没有专业播音技巧的主播,缓慢朗读了一段台词,“所谓的完美的大人,是真的存在的吗?”

  尽管距离30岁尚远,正准备辞职的郝悦然,听着主播们对“焦虑感”和“同温层”话题的讨论,心里逐渐感到熨贴和安稳。

  这对于郝悦然而言,算得上一种全新的媒介体验。

  《无业游民》目前有四位主播,其中三位都是香港某媒体的同事。节目诞生时,三位创始人主播都没有全职工作,处在“无业游民”的状态,这也算是节目名字的由来。如今,主播们都早已结束了无业游民的身份,但是《无业游民》的节目却没有结束。

  这其实也是播客创作者的人群的主要现状,有相当一部分都是凭借自己的兴趣在做,音频录制相对较低的门槛和成本也很容易吸引到对播客感兴趣的人参与创作。

  与短频快的视频自媒体不同,播客更像是无线电台的“下一代”,《无业游民》的形式是中文播客的主要形式——两三位主播坐在一起闲聊一个话题。

  而探讨的话题往往也相对小众,有科技、音乐、艺术,甚至性别等品类。纵观现有的订阅量较高的播客节目,包含许多小众或亚文化的话题,也不乏社会议题,比如女性为什么要做家务、如何用浪漫的方式使用火药、如何反抗娘炮霸凌、这一代的人为什么怕生小孩……

  郝悦然订阅的一部分播客

  比如在一档名叫《随机波动StochasticVolatility》的播客节目里,三位女性媒体人会在节目里讨论新自由主义、生物公民权、种族主义,每期的文案中都会列出丰富的背景资料、启发主创思考的著作。

  而郝悦然发现,《无业游民》的大多数节目,都是分享主播自己的经历和心绪,却往往能够引发自己的共鸣。

  “讲这些自己的事情,真的有人愿意听吗?”初次正式在《无业游民》录播节目,分享自己做“家庭主妇”经历的珮伊,曾如此忐忑过。

  但这期节目的评论里,有听众如此回复珮伊,“我最近几年也一直在经历同样的事……谢谢珮伊,希望我们都从baby step做起,渐渐看到更多方向。”“听珮伊的叙述,觉得很有力量。”……

  “相比于更看重调动视觉神经的各种短视频,播客这类音频节目往往不能很快带来直接的感官刺激,而且时间较长,短则30分钟,长则两小时。不过收听过程中气氛很愉悦,像是你和主播在一起聊天,但是又有着深度探讨的欲望,主播也更渴望调动大家的情绪和思考。”郝悦然被这种思维的碰撞和陪伴感所吸引。

  “话题内容常常能引发共鸣,尽管很多节目与公共事件相关,但主播们并不会给人说教之感,有时候的话题看似日常,却又同样能引发你从另一个角度看世界。”她称。

  这正如在微信圈子一个问题“你觉得播客的价值是什么?”下,一个播客用户的回答:在“到处都是水却没有一滴水可以喝”的信息环境里,播客似乎成为了最优解。

  也正是因为这个原因,听播客的年轻人的数量,在缓慢而稳定地增加。

  2019年仿佛一个小小的分水岭,《反派影评》《忽左忽右》《博物志》《无业游民》《无时差研究所》《剩余价值》这样的播客,都开始拥有固定的粉丝,也开始探索盈利的可能性。

  不过,当美国一档播客节目卖出1亿美元高价时,中国的绝大多数播客节目还在“为爱发电”,直到2020年之前,除了一些在播客频道页针对少数播客节目的支持和露出,播客几乎从未在战略层面上得到过任何一家平台的资源倾斜。

  毕竟,目前主流的播客内容分发平台本身十分集中。除了苹果手机自带的“播客”外,就是具有中国特色的音频平台如喜马拉雅、网易云音乐等。

99科技网:http://www.99it.com.cn

相关推荐