2019社交产品战场风起云涌，创业者前仆后继

　　原标题：2019社交产品战场风起云涌，创业者前仆后继

　　摘要：创业者已经很难在腾讯生态之外再建一个社交关系网，但社交产品本身并不局限于社交链，甚至在不同场景之中相对应的细分产品都有较大的成长空间。

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　　社交类产品作为用户使用时长最长、用户规模最大的互联网产品形态，正扮演移动互联网基础设施；而其本身既有的关系链、内容生态的沉淀以及巨大的商业延伸空间，令其成为互联网公司和创业者心中的“迦南之地”。

　　与此同时，任何想要涌入社交领域的创业者都不得不面对微信在中文互联网世界的“重力”，但是在过去一年却是社交产品集中爆发的一年，很多火爆的产品纷纷进行各种模式的探路，这并非是“明知不为而为之”而是他们站在自身线上生态出发做出的“+社交”创新，这些摸索无疑是有益的，社交风口一直都在，2020年谁能中避开锋芒、吸取教训、找到新的突破口，一样会吸引用户、企业以及资本的重视。

　　01  2019社交产品战场风起云涌，创业者前仆后继

　　从2019年1月15日三款移动社交产品不约而同选择发布，被人们戏称为“三英战小龙”，其中分别是抖音私信孵化而来多闪、原快播创始人王欣复出之后推出的马桶MT（匿名聊天工具后改名为灵鸽）、原锤子科技创始人罗永浩该子弹短信升级为聊天宝，目前来看这三大产品很难说形成了对微信造成了冲击，但却为2019年“社交大年”拉开了序幕。

　　踏出一步永远比观望要好。2019年5月份字节跳动上线“飞聊”主打兴趣圈层社交，并在最近上线了PC对话版，飞聊可以打通今日头条及抖音用户体系，目前没有寻求商业化，张一鸣称“社交不设上限”；2019年6月，从微博时代之后没有跟进社交产品的搜狐也推出了“狐友”；2019年9月，微博作为社媒平台现象级产品在2019年9月份开启细分化路线上线“绿洲”；百度在2019年10月份上线校园匿名社交APP“听筒”；还有交友婚恋相亲APP如探探、陌陌、珍爱网等似乎迎来了曙光；直播软件YY根据自身场景上线派派直播；人人网在变卖给多牛传媒之后似乎也试图以校内实名社交唤醒沉睡用户的记忆；另外还有钉钉在企业办公领域内做移动办公IM、脉脉以职场人信息交流社区氛围搭建起了一个真实的职场商务扩展沟通环境。

　　可以说，社交产品就是“条条大路可以通的罗马城”，无论是BAT还是快速崛起的新巨头字节跳动，抑或是资深的门户媒体、搜索引擎、直播平台、婚恋交友平台以及职场社交平台等等，实际上都具有一定的“社交属性”。他们清楚微信的强大，甚至无意直接挑战微信地位，但是集中在2019年爆发，为何？阿星认为有以下三大原因：

　　一、微信作为一款简洁、便捷的国民级应用，实际上有很多细分社交功能很难完善满足，这给了其他产品和创业者以施展空间。

　　二、当前主流社交产品聊天私密性、兴趣社交的扩展性、中长尾创作者的流量、轻松化内容等都有可深挖的潜力，用户有这样的需求，自然就有相应产品出现。

　　三、新老巨头都希望通过社交产品让用户在自身产品体系内获得更加便利的线上沟通环境，从而增强用户粘性，其中一些社交产品还能够在特定行业找到盈利模式，作为增量业务，可谓一举多得。

　　02社交赛道还有五大机会可以掘金

　　创业者已经很难在腾讯生态之外再建一个社交关系网，但社交产品本身并不局限于社交链，甚至在不同场景之中相对应的细分产品都有较大的成长空间，以下是笔者阿星所预测的2020年五大拥有巨大的发展机会的细分社交产品：

　　（1）圈层化社交产品：“社交+”将成为互联网头部产品基本形态。很多产品一开始并非是为了做社交而社交，而是从评论、私信等功能开始做起，逐渐满足用户需求顺水推舟，比如阿里巴巴旺旺、抖音多闪等属于此列。

　　（2）短视频与社交融合产品：腾讯虽然有微视在追赶抖音、快手但是最佳时间已错过了，去年朋友圈上线“时刻视频”，今年上线“视频号”都在鼓励UGC短视频内容，而短视频平台与社交产品结合的成功案例至今也没有跑出来，短视频+社交型的产品一定能够获得各个群体的用户所青睐，至于如何打通还需要更多产品创新，目前小红书或许属于这一类型的初期。

　　（3）缓压型媒体化社交产品：微信本身属于熟人和半熟人社交，好处在于比较容易营造兴趣感但是很容易让年轻人产生强烈的“现实压力”，再加上朋友圈的“营销化”刷屏资讯容易泛滥，这使得年轻人不断寻找更加新鲜社交平台，如何回归社交的快乐分享、纯粹相当考虑创业者对于社交领域的理解，目前主打兴趣社交的Ushare开始流行。

　　（4）二次元社交产品：B站的弹幕就是一个成功社交产品功能，而二次元社交产品平台却迟迟没有出现，随着90后三十岁、00后二十岁，互联网社交产品需要快速适应用户95后化，二次元社交引爆是迟早的事情，显然只有一个QQ是不够的，相应的更为垂直的产品，比如“得物”（原来的毒APP）等。

　　（5）社交产品区块链化：社交产品用户时间大、UGC内容较大，如果结合区块链思维来沉淀用户的社交资产并能够有效兑换奖励，或以以token的方式利用社群进行变现，2019年已经有天天抖料、爱链等产品运行，由于更多局限于区块链圈内，参与门槛较高。因此，笔者预料在2020年社交依然会火爆，并且会有一些积极、创新的产品出现，掀起网友社交新鲜玩法。

　　处于新趋势之下，Ushare成为社交产品新爆款的逻辑

　　人们如何找到线上纯粹社交的乐趣？是每一个社交创业者所思考的问题，比如保证和好友放心聊天而不会截图满天飞（密聊手段成为人与人之间信任刚需）；获取到有价值信息而非仅仅依靠朋友圈刷屏推动，有算法推荐和内容平台的议程设置（被推送信息相对被动很多不够精准）；如何激活用户通过短视频表达发声并成为人们社交分享的一部分（目前图文与短视频内容平台之间是相互隔绝的）；如何让用户在聊天、阅读之外还能够顺利处理工作有丰富的工具可以支配（这点微信小程序以及钉钉的丰富应用提升了效率值得点赞）。

　　与目前很多互联网巨头开发的新社交产品从自身成熟业务基因出发把社交产品当做“手段”不同，社交爆款产品Ushare针对解决用户的线上社交产品的实际刚需，以打造氛围轻松的社交APP作为自身的“目的”，在既要聚集人方便沟通，又能深度吸引用户分享信息方面，Ushare与2019年出现很多新社交APP产品相比毫不逊色，并展现出以下4大独特优势：