月访问量破亿！财报深挖跨境电商“一哥”跨境通

　　原标题：月访问量破亿！财报深挖跨境电商“一哥”跨境通

　　​作为国内出口跨境电商行业营收最高、市值最高、进入A股时间最早的企业，跨境通代表着行业的风向。跨境通能做多大，增长多快，增长点在哪里，会让大家看到跨境电商行业的天花板有多高。

　　就这个意义来说，“一哥”发挥了榜样作用，2017年在多项经营数据上领先行业水平。

　　2017年，营业收入达到140亿，2016年85亿，增幅64%。净利润7.5亿，2016年3.9亿，增幅超过90%！每股收益增幅79%，总资产增幅21%。除了好看的财务数字，这个曾经300亿市值的上市公司，在运营数据上有不少亮点：

　　1. 月访问量破亿！

　　跨境通的出口跨境电商业务，主要由两家子公司运作，一家是环球易购，由多个自营独立站电商平台和第三方平台业务组成，另一家是帕拓逊，主要是第三方平台运营业务。环球易购的专业类垂直电商平台包括Gearbest、Zaful、Rosegal、Dresslily等。以电子品类为主营的自营平台Gearbest是表现最好的，注册用户数3195万，月均活跃用户数4533万，月均访问量达1.67亿次，而且月均流量转化率有2.09，90天复购率达49.5%，在线SKU39万个，GearBest在FB上主页粉丝数有300多万。这个运营足够树立一个高高的竞争壁垒。

　　2. 边做品牌，边做贸易

　　跨境电商的发展，要么持续发挥推广运营优势，成为一家越来越能卖货、越来越能挣钱的商场，要么同步打造产品，成为一家产品公司、品牌公司。跨境通首先是一个大体量的流量商场，所以包括小米、华为、海尔、联想、大疆、ilife、台电、cube、chuwi等品牌供应商都通过跨境通销售。跨境通SKU总数预估接近60万个。单一产品SKU销售金额超过500万元的达到285个。海量铺货，又能打出多个爆款！在2017年，跨境通当之无愧国内最大的跨境电商贸易商。

　　同时，跨境通在自有品牌打造方面也非常着力。跨境通拥有渠道品牌和产品品牌两类品牌。全球最大的传播集团WPP旗下的调研公司Brandz发布的“2018年中国出海品牌五十强”排名榜中，跨境通的渠道品牌GearBest排名第22名，Zaful则排名第34名，跨境通也因此成为中国跨境电商企业中唯一同时两个自有品牌入围的企业。而在全球知名服装类B2C网站中，主打快时尚的Zaful和主打大码服装的Rosegal月均流量都打入前五！

　　产品品牌，主要来自帕拓逊，包括MPOW、LANGRIA、EXCELVAN、FLOUREON、SOUAIKI等。自有品牌营业收入接近43亿，占整体营业收入的30.66%。

　　跨境电商的渠道红利依然存在。继续下去，跨境通，可能会发展成一种新形态电商品牌。

　　3. 帕拓逊是现金牛

　　跨境通本来已控股了帕拓逊，而在2018年进一步全资收购。从财务表现来看，帕拓逊是跨境通旗下的现金牛，净利率比集团公司高，经营活动现金流近两年都是7000多万的正值。要知道，作为跨境通整个集团公司，近两年的经营活动现金流都是负值，是以亿为单位的负值。

　　跨境通作为上市公司，还有很多优势，例如光政府补助能拿900多万，似乎广大跨境卖家难以企及。但各位卖家也一定要认识到，环球易购成立于2007年，是第一代的出口跨境电商公司，在跨境电商领域还没成为风口之前就有多年的耕耘积累，当风口来临时整合了资本的力量，才一步步做出今天的成绩。

　　各位，2018年，你又准备为自己交出一份怎样的成绩呢？