知乎提交 IPO 申请 正式启动赴美上市

　　原标题：知乎提交 IPO 申请 正式启动赴美上市

　　美东时间 2021 年 3 月 5 日，中国最大在线问答社区知乎首次向美国证券交易委员会（SEC）提交了 IPO（首次公开发行）申请，计划在纽约证券交易所挂牌上市，代码为「ZH」，瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

　　知乎成立于 2010 年，聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。自创立至今，知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

　　招股书显示，知乎 2020 年总营收为 13.52 亿 ，同比增长 101.7%。 截至 2020 年 12 月 31 日，知乎累计拥有 4310 万内容创作者，已贡献 3 .53 亿条内容，其中包括 3.15 亿个问答。

　　知乎多元化布局现成效  营收增长 101.7%

　　招股书显示，2020 年知乎总营收为 13.52 亿，相比 2019 年营收 6.71 亿，同比增长 101.7%；全年毛利为 7.58 亿，同比增长 142.7%；全年毛利率为 56%，同比增长 20.2%。

　　知乎主要是以内容为中心的多元化变现方法，线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务（包括在线教育、电商）为主要变现途径。2020 年知乎线上广告收入为 8.43 亿，同比增长 46%，对总营收占比从 2019 年的 86.1% 降至 2020 年的 62.4%，这意味着，知乎在商业多元化布局上初见所成。

　　招股书中披露，知乎仍处于变现的早期阶段，并在多个新的变现渠道上拥有巨大的增长前景。其中，付费会员收入大幅度增长，2020 年收入 3.2 亿，同比增长 264%，对总营收贡献从 2019 年的 13.1% 上升至 2020 年的 23.7%，反映出付费会员业务在知乎用户之间的渗透加深。

　　此外，作为扩大内容池并适应用户不断变化的内容消费趋势的一部分，知乎不断探索并推出新的服务模式。于 2020 年初推出首创性的商业内容解决方案，全年贡献收入达 1.36 亿；在线教育和电商服务全年收入 5263 万，同比增长 1083%。

　　中国最大问答式在线社区  前五大综合在线内容社区之一

　　知乎内容主要包括 UGC 及 PUGC，有问答、文章、专栏、视频、直播、想法及圈子，包含丰富的知识、经验及见解。知乎以自身的「问答平台」为豪，在十余年的发展历程中，用户和内容创作者通过不断的创作和参与，稳步积累值得信赖的内容。根据 CIC 的调查，就 2020 年平均移动月活用户和收入而言，知乎是中国最大的问答式在线社区，也是中国前五大综合在线内容社区之一。

　　招股书显示，截至 2020 年 12 月 31 日，知乎累计拥有 4310 万内容创作者，已贡献 3 .53 亿条内容，其中包括 3.15 亿个问答。

　　高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体，同时保持较高的用户参与度和忠诚度。2020 年第四季度平均月活用户数达 7570 万，较 2019 年第四季度增长 33%。

　　受益于不断扩大的用户群和较高的用户参与度，知乎付费会员规模进一步提升。平均每月付费会员数从 2019 年的 60 万增长到 2020 年的 240 万。2020 年第四季度付费比例为 4%，较 2019 年第四季度的 1.8% 增长 122%。2020 年四季度日活跃用户平均每天打开知乎应用程序 6.2 次。

　　值得注意的是，2020 年第四季度，知乎用户日均搜索量为 2570 万次，较 2019 年第四季度增长了 38.2%，在寻找信息作出决策或寻找答案方面，知乎成为中国所有在线内容社区的首选。

　　独特的内容生态系统和社区氛围，形成了知乎极具辨识度的社区文化和价值观，也使得知乎成为中国最值得信赖、并被广泛视为提供最优质内容的在线内容社区。