仅用时三年 智能投影业“黑马”当贝已成极米最大挑战者

极米用了5年打败爱普生成为国内投影出货量第一品牌，而在大屏领域深耕多年的当贝仅用不到3年时间就超过极米多年老对手，以销额全行业第二的亮眼成绩，成为极米最大的挑战者。

短短三年内，当贝迅速成长为国内投影市场前二品牌

根据洛图科技（RUNTO）发布的《2022年一季度智能投影市场数据报告》显示，2022年一季度，当贝投影的销售额升至行业第二，市场份额达到10.6%。

更令人注意的是，当贝投影的市场增速远超极米等头部品牌。2021年1-4季度，当贝投影的销量最高实现增长400%，平均增长超过219%；而在今年1-3月的低迷市场，当贝投影的销量增长继续引领全行业，保持平均增长超22%，最高增长达40.8%，成为头部品牌中增长最快的品牌。在刚过去的618大促活动中，当贝销额继续保持优质增长，同比去年增长38%；而极米销额虽然也实现稳健增长，但比去年同期仅增长4%，远不及当贝的销额同比增长率。

近三年来，当贝陆续推出F3、D3X、X3、F5、X3 Pro等近十款投影，相比竞品品类偏少，当贝投影的精品策略路线，将市场主要瞄向中高端用户消费群，产品主打“高端高亮”。另外，当贝在2021年调整业务战略，双线布局“LED+激光”投影市场，着重打造高亮度投影，其前瞻性的策略与格局，使得产品在市场中形成“降维打击”，在行业赛道中快速超越对手。

自2019年推出首款投影产品以来，当贝在短短三年内就迅速成长为智能投影市场前二品牌，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一，成为国内投影市场成长最快的品牌。

互联网基因的当贝，产品技术创新能力强

当贝与极米均成立于2013年，两者都在各自领域发展非常迅速。但相比极米的单一硬件业务，当贝在业务生态上更加全面，是横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态互联网企业。截至目前，当贝旗下大屏业务服务了超过2亿的中国家庭用户。

凭借多年在大屏领域的深耕以及对大屏用户的精准定位，当贝投影主打“高配置、高亮度”，并且根据深厚的研发能力和精准的洞察用户需求，创新推出自定义桌面、云游戏专区、手机找回遥控器等功能，迅速俘获许多大屏用户。同时，依靠专业的技术实力和产品创新能力，当贝还先后参与了《LED智能投影仪技术规范》、《基于NFC碰一碰操作的应用启动技术规范》《“领跑者”标准评价要求-投影机》等行业标准的制定。

在2022年618大促开启15分钟，当贝投影的销额就超过了去年全天，并成功夺得六连冠，即当贝品牌连续3年成长力第一、投影仪高端新品销售额第一、X3系列激光投影仪销售额第一、抖音电商带货榜投影仪品类第一、全网投影仪品类销售额第二。618大促期间，当贝投影的品牌销售额、单品销售额双双登冠，有4款产品进入单品销售额TOP10榜，与极米不相上下。

硬件之后，服务才是智能投影的核心

与传统投影仪不同，家用智能投影仪已不再是单纯的娱乐显示设备，正在成为如同智能手机一般的智能终端，用户可以通过智能投影设备直接连接互联网，并获取包括音视频、游戏、音乐应用等多种形式的智能服务，搭载的智能软件系统可以使得硬件设备具备更加多元的场景渗透能力，成为物联网时代的重要终端。

目前，当贝投影拥有行业内丰富的内容资源，旗下的当贝市场是国内最大的第三方电视应用分发商店，拥有超过3000+款电视应用App，为2亿用户提供了大屏服务支持，并基于丰富用户数据，通过当贝支付和当贝点金SDK为电视广告主实现精准大屏营销服务。

除了电视应用分发业务外，当贝投影还提供当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身、当贝投屏等数十款自营的大屏垂直类应用服务，并与“爱腾优芒”、B站、西瓜视频等主流视频平台建立大屏内容合作。

此外，当贝投影搭载的当贝OS，是除五大电视厂商外国内最大第三方电视平台，兼容各类硬件品牌机型，包括智能电视、智能投影、电视盒子、智能车载、智能家电等大屏终端设备。当贝OS主打“轻、快、自由”理念，开机无广告，支持DIY桌面，一键实现多任务切换，一键直达常用应用，精准推荐用户喜爱，内容展现千人千面。截止2021年底，搭载当贝OS的大屏终端已接近1000万台。

当前，大部分用户购买家用智能投影的主要目的是为满足影视等娱乐需求，因此智能投影设备逐渐成为重要的互联网内容平台。家用智能投影仪市场目前拥有130多个品牌，包括极米在内的绝大部分企业均为硬件厂商，新入局的海信、三星、联想等科技企业也是以硬件制造为主，当贝是少数的以软件见长的大屏互联网企业，推出的几款高端投影产品配置高、技术创新性强，且产品的软件体验更是领先行业，建立了极高的技术壁垒。产品硬件之后，服务才是智能投影的核心，这也是当贝投影推出后一直保持快速增长的主要原因。

家用智能投影仪在经过了早期的普及之后，消费者对其接受程度已经显著提高，渗透率也在不断提升。与逐渐低迷的电视市场不同，家用智能投影行业发展迅速，消费需求旺盛。据IDC最新发布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影机市场总出货量为470万台，同比增长12.6%，家用投影机市场出货量348万台，同比增长16%，占比超过74%；反观电视行业，出货量跌破四千万大关，同比下降13.8%，创十二年来新低，与家用投影行业形成鲜明的对比。IDC预计，中国家用投影行业将继续呈现高速增长的发展态势，到2024年，中国投影行业的出货量将接近1000万台。

家用智能投影作为电视的补充和替代，凭借大屏、护眼等特点，成为了消费者热衷购买的家庭显示设备或观影设备。作为高端投影领域软件体验+硬件创新的佼佼者，当贝已成为极米发展的最大挑战者。