流火7月步入尾声，距离欧洲五大联赛打响新赛季已不足两周，此时的各大豪门先后结束海外拉练回国备战。像往年一样，这个夏天不少球队选择奔赴亚洲开展比赛，东南亚、日本和韩国是最主要的承办地。遗憾的是，受疫情影响中国本土连续3年与之无缘，昔日如火如荼的豪门中国行正在悄然走进历史。

毫无疑问，豪门亚洲行是足球商业化的产物，欧洲球队在休赛期远赴亚洲进行没有实际意义的热身比赛赚取收入，本地球迷无需出国就能亲眼目睹心爱的球队，主办方与球迷各得所需。回顾长达25年的豪门中国行，是谁开启了中国行的先河？来到中国的欧洲豪门又经历了哪些沉浮往事？

“工体不败”神话，职业化初期的辉煌

海外球队中国行始于1994年中国足球职业化，第一支前往中国的球队是意甲老牌劲旅桑普多利亚，1994年5月15日，桑普与中国男足在北京工人体育场展开友谊赛，这场比赛中国本土举办欧洲球队商业赛的开端。凭借高峰、曹限东、张军和彭伟国的进球，最终中国队4-2战胜桑普。

随后不少欧美球队开启中国行，与国足或北京国安在工体展开对话。此后的3年间中方球队坐镇工体面对海外对手战绩出色，“工体不败”的神话由此诞生，客观来说，早年的中国行以“文化交流”为名，欧洲球队重视程度不一，比如1995年造访的意甲冠军AC米兰只有半主力阵容，因此比赛的竞技水分不小，不过这一时期中国球队的表现足以令球迷津津乐道。

1996年5月16日，中国男足坐镇工体1-2不敌拉齐奥，算是为早期的高光画上句号。此后欧洲球队的中国行开始从北京辐射其他城市，“文化交流”也彻底蜕变为“商业淘金”。

奥运刺激，中国市场的冷热规律

进入21世纪，申奥的成功将中国在世界体坛推向新高度。2003年7月，皇马的亚洲行将中国的足球热情彻底点燃。银河战舰是当时足坛身价最高的队伍，此次造访北京与中国龙之队在工体展开较量，劳尔、菲戈、齐达内、贝克汉姆、罗纳尔多和卡洛斯六大巨星一齐首发，最终这“龙马大战”皇马4-0大胜。

受各种因素影响，并不是每一个来到中国的豪门都能取得成功，2004年8月全主力造访上海的巴萨就遭遇尴尬，他们同上海国际在八万人体育场的比赛只有区区1万名观众到场。比赛的冷场与同期进行的亚洲杯有很大关系，另一个因素则是巴萨当时在国内的关注度有限。

这一时期欧洲豪门来华的态度相对谨慎，因为潜在的冷场风险，他们往往做足准备长远计划。2009年意大利超级杯移师鸟巢就是长期布局的成果，比赛充满商业元素又不乏含金量，首战拉齐奥2-1国米捧杯，主办方直接获得超7000万元票房收入，意大利职业联盟随即宣布此后3个赛季超级杯都在中国进行。

盈利之道事不过三，连续3届在中国进行的超级杯收视率不断下降，到2013年时，尤文图斯提出公开反对，主办方只得将超级杯撤出中国。事实证明，在商业利益萎缩到一定程度后，欧洲豪门对于中国行的态度也会改变。

一拥而上，金元时代最后的狂热

2016年前后，豪门中国行热度重燃，随着中国足坛金元盛世大行其道，将欧洲豪门运作到中国赚钱的商业模式更为成熟，豪门中国行成为稳赚不赔的生意，各式各样的活动疯狂开启。

这一时期大量欧洲球队争相前往中国，他们的目的地也不再局限于一线城市。诞生于美国的豪门热身赛品牌国际冠军杯也进军中国，阔别内地10年之久的英超亚洲杯也在2019年回归。2019年也成为豪门中国行最后的黄金岁月，短短一个夏天，来华球队的数量创造新高。

当然热闹的中国行期间也有不少争议和摩擦，比如2016年原本要在鸟巢进行的曼市德比，由于现场草皮状况糟糕两队拒绝出场比赛。而2019年前往上海和武汉的曼城队被新华社批评傲慢，曼城主帅瓜迪奥拉则抱怨前往中国需要倒时差，根本不利于球队备战。

2020年新冠疫情从天而降，愈演愈烈的欧洲豪门中国行戛然而止，中国足球也在喧闹之后迎来泡沫破裂的苦痛。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，2021年之后豪门重启亚洲之旅，但属于中国的下一次契机又将何时到来呢？