新东方火了，直播可以拯救这艘“大船”吗？

直播界的内卷还在继续，而近期最热门的主播莫过于新东方。这个名字想必大家都很耳熟，毕竟作为国内最大的教培机构，去新东方学英语、到蓝翔学挖掘机已经成为了80后、90后耳熟能详的梗，当然，新东方厨师也挺出名的，但是与英语相比还是相形见绌。

不过在2022年之前，可能没有多少人会想到新东方能够与直播带货扯上关系，而且带的货并不是什么教育课程、培训班，而是实打实的日用品、食品，如此跨界发展，让整个事情看起来多少是有点魔幻的。至于新东方为何进军直播带货行业，原因想必大家都知道，教培业务在2021年遭受了比新冠疫情更可怕的黑天鹅事件，随着相关部门颁布新的条例法规，针对义务教育阶段的教培业务基本同时面临灭顶之灾，大量培训机构的主要收入来源直接面临枯竭。

即使是像新东方、好未来这样的超大型综合教培集团也一样，其中新东方在2022年2月22日披露的财报显示，截至2021年11月30日，新东方的净营收为19.67亿美元，上年同期为18.74亿美元，净营收上涨约4.9%。但是也是新东方上市18年以来的第一次业绩亏损财报，六个月内的净亏损高达9.08亿美元，而去年同期的盈利为1.79亿美元。

对于教培机构而言，经历了最难熬的2020年，谁又能想到2021年会是一个更惨烈的状态？当然，从小雷个人的角度来说，限制和关停教培机构的义务教育阶段补课是合理的。因为课外补习的存在已经让整个教育市场逐渐进入畸形状态，动辄数百元一小时的补课班已经成为压在许多家长头上的大山，而且还会加大教育不平衡。

所以，新东方必须寻找新的业务增长点，以弥补失去K9学科类培训服务后的损失，考证、出国、教资、司法、计算机等级等多项业务都进入了重点规划阶段。而在传统的培训业务之外，新东方也在积极探索新的赛道，最近爆火的直播带货就是其中效果之一。

直播带货领域现在已经是地狱模式，想要在这个领域爆火的难度之高是业外人士很难想象的，很多自认有才华，能说会道的人都在直播行业里折戟沉沙。直播想要火，知识、口才、渠道、运气、人气缺一不可，可以说新东方可能原本都没有押注太多，只是抱着试一下的态度，此次爆火甚至可能出乎了大多数人的预料。

显然，想要复刻新东方的直播热度并不容易，但是我们可以分析一下新东方的直播是怎么火的。