罗永浩“以退为进”

有句话叫欠钱越多的人，就越有钱。的确，国内那些大型企业，尤其是房地产企业，负债率都非常高。不过并不是每个人或企业都有能力还上钱，一旦投资亏损，很可能就血本无归，比如贾跃亭，已经跑路到了美国。也有这么一种人，虽然创业失败身欠巨款，但仍在奋斗，努力赚钱还清欠款，比如罗永浩。当初罗永浩身负6亿欠款，无奈之下直播带货还钱，经过数年时间，终于还清了欠款。6月12日深夜，罗永浩在微博官宣，将退出一切社交平台，潜心研究新产品，再次踏出创业之路。百折不挠的罗永浩，又要创业了，经过那么多次的失败，这一次罗永浩能成功吗？放着赚钱的直播带货不做，还要去创业，是一次正确的决定吗？

罗永浩，真的是行业冥灯？

一个月前，罗永浩被网友提问，如何看待“行业冥灯”这个说法，罗永浩回应称，这个说法缺乏逻辑支撑，对此不能认同。2006年，罗永浩放弃数十万年薪，从北京新东方离职，创办了社交平台牛博网。很遗憾，牛博网没能取得太好成绩，两年后日访问量才超过百万，不到三年就关闭服务器。这次创业还好，毕竟社交行业没出什么大问题，仍在蓬勃发展。随后罗永浩又创业了，这次干起了自己的老本行教师，开设了教育机构老罗和他的朋友们教育科技（北京）有限公司。教育行业现在风头不再，确实有一些人将此事与罗永浩联系起来，但考虑到距离罗永浩从事教育行业已经过去了很多年，这种关联似乎有些强行。

真正与罗永浩关联较为密切的，应该是电子烟。罗永浩离开锤子科技后，创业做电子烟。没想到罗永浩创办、陈冠希代言的小野电子烟，广告刚刚打出去，相关部门就出台政策，严格禁止网售售卖电子烟，并且将电子烟视作传统烟草对待。此举严重打击了电子烟行业的发展，也是罗永浩被称作“行业冥灯”的主要原因之一。虽说罗永浩的身影一直很活跃，但直到创立锤子科技，进军手机行业，他才真正名声大噪，留下来许多“至理名言”。网友们对罗永浩有褒有贬，但对于锤子科技的Smartsion OS，通常都是一片赞誉之声。的确，近期iOS 16发布，立刻有不少网友吐槽，苹果又抄袭Smartsion OS了。只是系统虽好，锤子手机却表现一般，销量也不算高，罗永浩因锤子科技失利，欠下6亿巨款，最终选择直播带货还款。令人没想到的是，他刚直播带货不久，这个行业就接连曝出问题，不是逃税漏税，就是知假卖假，多位主播被处罚，整个行业被整顿。

近林子大了难免什么鸟都有，直播带货行业出现了太多违规情况，面对自己带货的产品出事，许多头部主播认为自己名气大、实力强，就想着用各种方案糊弄，哪怕是逃税漏税被查出来，也没有选择第一时间补缴税款，而是想要拖延。罗永浩就显得很聪明了，2020年底带货的羊毛衫出现问题，二话不说退款+补偿，这也是罗永浩能坚持到现在的主要原因。

这两件事与罗永浩没有直接的关系，而且那些行业本来就比较乱，没有一套明确的规章制度，行业整顿是迟早的事，只能说很不巧，罗永浩都掺和了进来，结果得到了“行业冥灯”这个称号。

明明直播行业这么赚钱，罗永浩却选择退却，又是否是个明智的选择呢？目前正处于618时间段，我们却能明显感到，大家的消费热情下降太多。飞瓜数据显示，交个朋友直播间场均带货金额，同比下降73.9%，虽说其中可能有罗永浩退出的原因在，但其中肯定也有消费降级的影响。更何况罗永浩并不是彻底退出直播带货，只是场次会少一些，每个季度都会参与公司的重要会议，但不会再管理具体业务。不管直播行业的未来如何，罗永浩已经决定退出，甚至宣布退出社交平台，要专心去做自己的下一次创业。

AR，罗永浩的下一站

在接受采访时，罗永浩表示，再创业可能会后悔，不创业一定会后悔。可以看出，面对下一次创业，罗永浩心中也没底，因为罗永浩选择的方向是AR。我们曾猜测过许多罗永浩创业的方向，如直播培训、手机、教育硬件等，没想到罗永浩选择了最难的一条路。AR即增强现实，已经不再是个令人陌生的词汇，电商平台有许多AR设备在售。相较之下，VR（虚拟现实）难度低不少，设备价格也更加便宜，但罗永浩却认为，VR的本质是游戏主机，AR是下一代计算平台。在WWDC2022大会之前，海外诸多媒体爆料称，苹果将发布首款AR头显设备。现有证据可以确认，苹果AR头显设备已立项7年，却没能在WWDC2022大会上面试，原因只有一个，那就是现在的成果苹果并不满意。苹果财力雄厚，技术实力也强，7年时间都没研发出一款能够上市销售的AR头显，可见这个AR技术研发的难度。财力不足，员工要从头招聘的罗永浩，能成功吗？

罗永浩透露，他的计划是招聘数百到上千人用3~5年时间秘密研发AR技术，主要目的是开发OS，现在许多人认为中国企业搞不了OS，但他不信邪。不过谈到成功率时，罗永浩承认成功的几率渺茫，面临九死一生的局面，如果真的做不下去，他也不介意其他公司收购自己开发的OS。诚然，做AR的成功率很低，但总要有企业去尝试，否则技术又怎么进步呢？与VR相比，AR是实实在在能提升我们生活质量的设备，正如罗永浩所言，未来和可能取代手机，成为下一代计算平台。

无论是电脑还是手机，都依赖海外企业研发的OS，在AR时代，或许我们真的能用上国产OS。罗永浩未必能成功，但他敢于尝试，即便失败了，也是其他国内企业过河时可以扶靠的石头。

退出社交平台，罗永浩的打算是什么

在采访中，罗永浩表示，自己虽然活跃在社交平台，实际上有很严重的社恐，再加上开发AR技术，近几年不会需要宣传造势，所以才会决定退出社交平台。罗永浩也承认，自己口无遮拦，给锤子科技带去了许多麻烦。从中我们可以看出两条信息，第一是罗永浩确实决定退出直播平台，第二是罗永浩迟早还会回来。罗永浩口无遮拦的问题一直很严重，这也是不少网友反感他的原因，比如当初消费者吐槽锤子手机的质量问题，罗永浩直接回怼，利润不高，质量不高真正常，不能像要求苹果那样要求锤子手机。话是实话，但罗永浩敢这么说出来，就等同得罪了所有消费者。在经营锤子科技时，罗永浩说话已经很谨慎了，但偶尔仍会“真情流露”，比如那句“都是供应商的技术，装什么孙子”，得罪了不少友商。好在这种话得罪的是友商，而且是开AOE，所以反而会得到网友的认可。

至于罗永浩会在什么时间回到社交平台，那估计是临近AR产品发布之时了，罗永浩人气很高，可以利用公众效应免费影响，节省下一下营销费用。

甚至说有可能，罗永浩推出社交平台，也是一次营销造势。正如罗永浩所言，国内大大小小的互联网企业，大规模涌入AR领域，投资者凭什么注意到罗永浩。罗永浩此次宣布退圈，直接冲进微博热搜前十，而且热度还如此持久。某些买热度的明星，不知道花多少钱才能进热搜前十。反正罗永浩又没有微博销号，也没说永久退出，随时可以回归，再加上有直播带货保证曝光度，这一波退网营销恰到好处，回归时也许还能再上一波热搜前十。