“毕业旅行”搜索热度上涨近300%，暑期旅游市场加速复苏

全国高考基本结束、中考陆续进行、多地开启“高温”模式，暑期旅游季也将正式到来。截至6月15日最新搜索和预订数据，同程旅行和途牛旅游网今天发布《2022暑期出游趋势预测报告》。数据显示，今年暑假，随着跨省游“熔断”机制的调整以及在亲子度假、毕业旅行等出游需求的加持下，旅游市场呈现了较为快速的复苏态势，长线游、跟团游等迎来一波预订热潮。

亲子、学生客群旅游需求升温

随着假期的到来，学生群体拥有了更自由的旅行时间，亲子客群和学生客群旅游需求快速上涨。6月以来，同程旅行平台上“亲子游”相关旅游搜索热度上涨超过100%，“毕业旅行”相关旅游搜索热度上涨近300%。

在核酸检测常态化机制之下，12岁以下亲子游需求的修复获得了一定支撑。考虑到地方教育部门可能出台针对学生跨省出行的限制政策，中短线的亲子游需求将是主力，尤其是周边亲子游需求有望迎来报复性出游。

《报告》预测，水乐园、主题乐园和动植物园将是2022年暑期亲子客群最喜爱的3个出游主题，学生群体则更关注户外露营、博物馆和自然风光。今年5月以来，西安唐三彩艺术博物馆开馆，湖南省博物馆升级为湖南博物院，三星堆的考古工作持续推进，新出土的文物后续将进入公众视野，喜事不断的文博领域吸引了更多学生群体的关注。

进入暑期，全国将普遍进入“高温模式”，“避暑游”备受用户追捧。数据显示，国内海岛游成为中国游客的热门避暑选择，外伶仃岛、东澳岛、桂山岛、嵊泗列岛、衢山岛成为国内热门海岛目的地。6月1日至15日，同程平台上深圳往返东澳岛、桂山岛，珠海往返外伶仃岛、东澳岛，以及舟山区域往返衢山岛、嵊泗列岛的船票销售量同比涨幅均超过300%，避暑游、亲水游成为暑期出游的热门主题。

从途牛旅游网的搜索和预订数据来看，今年暑期，深圳、南京、杭州、广州、武汉、成都、合肥、北京、天津、重庆等地用户的出游热情更胜一筹。热门目的地方面，江苏、广东、海南、云南、新疆、浙江、四川、陕西、北京、安徽上榜“2022暑期出游热门目的地TOP10”榜单。西南、西北等地一直以来便是暑期避暑出游的热门目的地，自端午假期之后，云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升，预订及咨询量较5月同期均翻了一番。

出游天数、行程距离显著延长

各地跨省游“熔断”机制的调整进一步增强了用户出游的信心和意愿，今年暑期的用户出游天数相比春节、五一等假期也呈进一步延长趋势，其中7天及以上出游行程的订单占比达31%。

除出游天数延长外，国内长线游也逐步回暖。从暑期途牛用户预订产品品类来看，国内长线游产品预订订单占比接近60%。

分区域来看，今年春夏期间，珠三角城市群由于疫情防控形势较为稳定，旅行市场整体表现平稳。《报告》预测，暑期期间，围绕珠三角的商务探亲和旅游度假仍较为活跃。西南地区的成都、重庆和贵阳也进入今年暑期热门旅行目的地榜单的前十名。贵州因夏季气候凉爽成为周边地区游客的避暑胜地，省会贵阳以“爽爽的贵阳”为旅游名片，吸引着度假游客前往。黔东南、黔西南的凉爽气候和民俗文化受到游客关注，双双进入暑期黑马目的地榜单前十。华中地区的长沙、武汉有着各自独特的美食IP和潮流文化，距离长三角、珠三角、京津冀等城市群的距离适中，也成为人们暑期出行的热门选择。

相比长线游的抢眼表现，周边游在经历了长期“霸榜”之后，在今年暑期让出了占比“榜首”的位置。暑期途牛用户预订产品品类中，周边游产品预订订单占比为28%，华东方向的连线产品和江苏周边、华南方向的广东周边和海南周边、西南方向的四川周边和重庆周边等目的地及相关产品依然保持了较高的关注度和预订量。

值得关注的是，自6月1日上海全面复工复产以来，长三角地区的旅行热度不断上升，嘉兴、南昌、舟山均进入暑期黑马目的地排行榜前十。此外，海南万宁作为国内著名的滨海度假目的地和冲浪目的地，也受到不少年轻用户的欢迎。

同程研究院首席研究院程超功认为，今年暑期旅游市场的外部环境空前复杂，但受益于近期力度空前的消费刺激和产业政策利好，市场积极因素的力量开始占据主导地位，国内旅游市场有望开启一段需求修复的历程。从客流量维度看，差旅、探亲等刚性需求支撑的大出行市场的恢复比例将略高于旅游度假市场。