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零点开售! 北京环球影城要如何带动“京圈”旅游

2021-09-14 11:28来源:36Kr编辑:时寒峰

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  原标题:零点开售! 北京环球影城要如何带动“京圈”旅游
 
  “环球影城搜索量激增400%”“周边酒店价格大涨”“进京机票搜索量上涨11倍”“北京成为中秋最热门目的地”……
 
  园区未开,热搜先上。
 
  随着北京环球影城门票即将在9月14日零点正式开售,各个OTA平台披露的数据显示,其搜索量与日俱增,从游玩攻略、门票预售时点再到首日开业时间,相关动态屡屡登上热搜。
 
  同时,周边酒店价格悄然上行,在中秋节和国庆假期,部分酒店价格上涨甚至超过100%。北京旅游市场也因此成为中秋最热门目的地之一。来自去哪儿的数据显示,北京环球影城周边酒店预订入住间夜量较2019年中秋期间有大幅上涨。

  将与上海迪士尼乐园分庭抗礼
 
  北京环球影城的开业对于北京旅游市场而言有着特殊的意义。
 
  “每个城市都有自己的特性。以北京为例,传统景点有故宫、长城、天安门,也有新兴的南锣鼓巷、798艺术区等等。”国内某大型文旅企业集团市场负责人告诉《证券日报》记者,“前者主要面向传统游客以及历史文化爱好者,后者面向个性化旅客。而北京环球影城能够补足北京旅游市场在国际IP主题公园方面的缺失,覆盖更广泛的家庭客群。”
 
  北京环球影城的开业,意味着北京终于有一个国际IP主题公园能与上海迪士尼乐园分庭抗礼了。
 
  谈及对于北京环球影城的预期,上述文旅企业集团市场负责人表示,在新消费的环境下,北京环球影城能够带动北京旅游市场升级。但同时在他看来,“对比上海迪士尼乐园,北京环球影城想要达到百亿元年度收入并不容易。”
 
  据公开数据显示,2021年6月份,上海迪士尼乐园开园五年来,以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区共接待游客超8300万人次,旅游收入超400亿元。中国旅游研究院的数据显示,游玩迪士尼的游客在上海的逗留时间以2天至3天为主,人均花费在1000元至2000元左右。
 
  上述文旅企业集团市场负责人表示,北京环球影城也可以把百亿元年均旅游收入作为目标,但想要实现这个量级并非易事。“北京环球影城与上海迪士尼乐园有所不同。北京环球影城最大的一个问题在于,北方冬季较长,部分户外游玩项目会受到限制,同时冬季旅客出行的意愿也会降低。”他认为,长期看,北京环球影城可以通过承办展会和团建活动克服寒冬淡季带来的运营压力。
 
  “单从气候来看,寒冬确实会对室外活动造成较大阻碍。”河南大学研学中心研究员乔光辉亦对《证券日报》记者表示,“但北京环球影城具有丰富的室内娱乐设施,能够在一定程度上抵御寒冬带来的影响,同时也可以布局一些类似于冰雪演绎的产品,与南方主题公园形成差异化竞争。”
 
  有望拉动300亿元商圈收入
 
  与北京环球影城本身实现的收入相比,更令市场期待的是,其开业后能为周边商圈、通州地区乃至北京旅游市场带来多大的增量。
 
  事实上,在北京环球影城官宣将于9月20日正式开业的8月30日,热门主题公园带动周边景气度的现象已经有所显现。彼时,北京跨省游尚未恢复。
 
  各个OTA平台披露的数据显示,8月30日,同程旅行平台“北京环球影城”相关搜索量环比上涨400%,周边酒店住宿搜索量也同步上涨超过200%;另据去哪儿平台披露的数据显示,开园日期官宣半小时内,平台上中秋期间以北京为目的地的机票搜索量超过上周同期11倍。
 
  同时近期数据也显示,北京成为中秋最受欢迎目的地之一。据去哪儿平台数据显示,截至9月8日,中秋假期4天北京环球影城周边酒店预订入住间夜量较2019年中秋期间上涨超过15倍以上;国庆期间,周边酒店预订量和酒店价格增幅也较为明显。举例来看,去哪儿平台上,距离北京环球影城景区1.7公里的一家舒适型酒店,9月9日雅致大床房入住价格为394元每晚,同房型10月1日入住价格为692元每晚,价格上涨逾75%。
 
  来自去哪儿的数据同时显示,目前北京环球影城周边5公里有超过50家酒店,而上海迪士尼商圈5公里内有3000多家酒店。
 
  “目前来看,通州配套设施仍然相对较少。”上述文旅企业集团市场负责人告诉记者,“目前北京环球影城有两家主题酒店,预计能够覆盖约一千个家庭的住宿需求。但这是远远不够的。”他表示,与很多其他行业不同,文旅行业看重长板,长板越长,周边文旅市场就更容易发展。“北京环球影城带来的客流量对于周边地区而言是机会也是挑战,为了配套环球影城这样量级的主题公园,园区周边配套设施有必要进行提质升级,要跟得上,跟得好。周边商圈一定要抓住商机,未来,整个通州地区都有望受益。长期来看,作为北京的度假区,环球影城与古北水镇有望形成联动。”
 
  值得一提的是,在此前的服贸会上,通州区政府宣布,将在环球影城开放的基础上,再在环球影城北部、加州小镇以南以及环球影城东部两块区域规划布局一批高品质商业场所、精品酒店,届时会吸引一批文化设计、动漫游戏、演出演艺、数字娱乐、家庭娱乐、会议会展等优质项目落地。
 
  “环球影城必然会带动北京旅游业的发展。”中国社会科学院财经战略研究院博士后龙飞对《证券日报》记者分析,一方面北京2000万常住人数的基数,是天然的客源;另一方面,北京每年旅游接待人数达2.5亿人次,更是重要流量。“不仅仅是旅游收入的增加,对交通、住宿、餐饮、购物多种消费都可产生明显带动作用,长远更将带动建筑、物流、文化创意产业、数字经济等更多产业的发展。”龙飞指出。
 
  “北京环球影城将带来300亿元规模的相关收入,也将对北京景区节假日人流起到一定的分流作用。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为,北京环球影城有望带动更多主题公园在京津冀地区扎根。

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