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K12用户都在百度上搜些啥?百度发布《K12教育内容消费洞察报告》

2021-04-21 14:03来源:中青网编辑:顾澄

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    原标题:K12用户都在百度上搜些啥?百度发布《K12教育内容消费洞察报告》

    近日百度发布《K12教育内容消费洞察报告》。报告基于百度搜索大数据,勾勒了后疫情时代不同用户对K12内容的具体需求。后疫情时代, K12用户的线上教育内容需求获得了爆发性的增长,百度搜索也不断用优质、免费的内容资源满足用户们更多元的需求,并通过内容生态的立体化升级为内容创作者们带来了更多机遇。

  2020年疫情后,经历了停课、复课以及不同地方的疫情反复,学生们开始花费大量时间居家学习,在家里上网课,完成作业。家长在这个过程中成为了督促孩子们学习的关键因素,无论是学生还是他们的家长,都因此产生了大量的教育内容需求,这些需求在百度搜索中体现的尤为明显。百度搜索中每天有3亿教育相关需求,其中三分之一都是K12相关内容。

  

  在百度搜索K12用户中,主要用户人群也很典型,25-35岁的女性群体成为了K12内容需求的主要表现对象,妈妈永远是在孩子的教育上花费精力最多的人。反映在需求时段上,也能从侧面窥见家长们对优质K12教育内容需求的迫切。

  

  

  但即使在家长中,对K12内容的需求也千差万别,高线城市与低线城市家长对于内容类别的需求产生了巨大差距。需注意的是,下沉市场家长往往更看重学习效果。目前中国教育资源分布依然不均衡,特别是三四线城市缺乏优质的教学资源,而当地用户存在对优质教育资源的强烈诉求,市场存在巨大的缺口。

  

  面对用户旺盛的K12内容需求,百度搜索全面升级教育内容,用视频的方式将内容用更“立体”的方式呈现给用户,打造更丰富的学习体验、更低的学习门槛与更强的互动感受,力求满足用户的多元内容需求。海量的免费优质内容也给予了每一位K12用户平等获取知识的机会。

  

  2020年疫情期间,在“停课不停学”的背景下,迎来“全民网课”的热潮。全面升级的百度搜索教育内容也同时吸引到了更多的目光,一线教师、教育专家、学者、培训机构、教育出版机构、研究单位、高等院校等教育生态内容作者纷纷入驻,共建百度搜索教育生态。百度也用自己的海量流量给予了每一位创作者回馈,2020年间,100%的生态合作伙伴通过分润获得了基础内容创作收益,30%的生态合作伙伴通过知了好学、商品挂载、付费专栏等多种形式实现了多元变现。

  

  随着K12在线学习的扩张和下沉,及时获取优质教育内容的重要性不断凸显。百度背靠用户的精确需求,坚持用开放、优质的内容帮助用户获得知识。正如著名教育家蔡元培所说,“教育者,非为已往,非为现在,而专为将来。”不断地为用户提供更好的内容,不断吸纳优秀的生态合作伙伴,百度也在持续打造一个不断成长与繁荣的内容生态,开创教育与知识的新未来!

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