传统文化复兴潮之下 腾讯如何让传统文化走近亿万年轻人

　　原标题：传统文化复兴潮之下 腾讯如何让传统文化走近亿万年轻人

　　ACGN领域，二次元一直是这几年互联网圈关注的话题，如何迎合年轻人群，生产符合他们口味的产品、内容输出一再被热议，动画、漫画、游戏、小说、cosplay、手办，这些都是基于二次元泛文化下的生态表现。

　　传统文化的复兴是近年来的热门，关于传统文化的热度与年轻人如何传承中一直有一堵墙，很多人抱怨当下年轻人浮躁和功利，喜欢西方文化多于中国传统文化，不同的人群如何传承成为一个问题，尤其是年轻人如何身体力行，一直倍受关注。

　　古代的文化传承有着极其严格的封建制度，从开蒙、拜师、官学、科举等，以古代经义为基础的学科构建了中国传统文化的基础，从而衍生的是基于传统文化规定的社会规则，这里面既有糟粕，也有亮点，比如说古人强调五常之德:仁、义、礼、智、信，建立了影响中国数千年的道德基础，同样强调“天行健，君子以自强不息”个人的奋进；“格致诚正，修齐治平” 强调知识内化，形成自己的认知，通过内心的真善美梳理积极向上的人生观、价值观，修身养心，管理协调好家庭和外界的关系，积极参与国家治理，胸怀天下和苍生……

　　既为中国人，中国文化的传承其实并未丢弃这些优良传统美德，只不过换了方式传承，从私塾变成了学校，从文言文变成了白话文，从经义变成了更多的知识，包括对西方知识的融合。中国是一个多民族的国家，但并不影响以中国传统文化为基础，构建的同化环境，这就是传统文化的能够传承的精髓。

　　移动互联网时代 传统文化如何传承

　　现在让大家纠结和关注的是，互联网和移动互联网的冲击，尤其是手机占据了人们的碎片化时间，年轻人更多的时间被手机占据，不少学校已经禁止使用手机，各类游戏纷纷植入了防沉迷系统，任何事情过犹不及，对于传统文化而言，如何在当下移动互联网的时代进行文化的传播和传承，是一个很大的课题。

　　很显然，现在再让年轻人按照古人那一套熟读四书五经已经不现实了，即便是小范围的“读经”行为，这些年也是争议不断，传承和传播环境发生了变化，移动互联网时代同样具有事物的两面性，辩证地来看，移动互联网同样能够成为传播文化的好途径。

　　延禧宫又火了起来，这是因为热门影视剧《延禧攻略》让主角魏璎珞的角色深入人心，每天排队参观延禧宫的人排起长龙，这次的火爆与以往不同，在此之前，延禧宫因为展出“石渠宝笈”和汝窑瓷器特展得到关注，相比针对艺术品的赏鉴，喜闻乐见的宫斗剧，在娱乐中传播了历史和文化，除了延禧宫之外，因为这部电视剧走红的还有剧中的一些传统非物质文化遗产，比如绒花、缂丝团扇、普洱茶、宫廷十八子手串等。

　　易烊千玺一曲《丹青千里》，千里江山图所展现出的魅力，除了在王希孟笔下恢弘的青绿山水画作，千年之后又被年轻人演绎成流行古风歌曲传唱，对于现在的年轻人可能无法体会千年前“独步千载,殆众星之孤月耳”的意境，但不妨碍变成他们听得懂的音乐去体会宋代艺术的另外一种美感。《丹青千里》在QQ音乐的火爆，背后是故宫和腾讯、QQ音乐联合举办的Next Idea音乐创新大赛，以故宫11幅传世名画为创作主题，征集到青年人创作的近600首音乐作品，并将其中一批优秀作品打造成数字音乐专辑，传播的途径就是移动互联网。

　　现代文明的发展，让文化的传承方式发生了很多变化，比如纸和活字印刷的发明，让书籍不再昂贵，更加能够世俗化地传播知识，现代科技通过无线传播有了电台和电视，而现在有了更加先进的互联网，知识和文化认知同样在进步。笔者认为，这是基于人类文明的自我进化过程，不断过滤出优质的方式，转换了其中的语言，换做同时代能够认同的声音，这样不会出现断层，而消失在历史长河中的，有一些是遗憾，但更多的是不能适应时代变化而自我淘汰，这基本上是一套良性机制。

　　所以，移动互联网带来的文化改变，并未改变人类对于美好未来努力而设定的文化架构，年轻人未来照样要在相近的社会文化熏陶中成长，变化的则是传播的方式转化，或者说移动互联网各类传播方式，必然要将优质的内容进行“翻译”，比如说把千里江山图变成了更多的图文，甚至是音乐，通过多种文创方式让大众更容易接受。

　　为什么说新技术成为ACGN发展趋势

　　庞大的市场是所有互联网公司追逐的战场，数据显示，2016 年我国动漫行业产值为 1320 亿元，这一数据在 2017 年增长了 10%，达 1500 亿元，估计在 2018 年底，动漫行业产值为 1650 亿元。但巨大市场的利益驱动下，市场并不健康。

　　在ACGN领域，尤其是基于N（Novel）的IP，就是网络小说的改编，目前成为主流的泛娱乐的呈现方式，但诟病也很多，比如演员演技差，内容与原著不符，巨额投资之后用户预期和实际落差大等，其实这都是互联网短视和功利的体现，ACGN在国内的落地，还停留在简单的应用层面，很少触及真正的文化领域。

　　以故宫为例，故宫本身就是一个大的IP，即便不是ACGN的二次元，也是一个足够挖上无数年的巨大IP，从《戏说乾隆》、《宰相刘罗锅》、《康熙微服私访记》、《还珠格格》等，再到现在的《如懿传》、《延禧攻略》，转变的还是符合时代气息的IP背后的内容挖掘，但如果放到移动互联网时代，仅靠内容的变现是远远不够的。

　　腾讯围绕与故宫的合作，是围绕故宫核心IP，以社交、游戏、动漫、音乐、工具、青年创新赛事、人工智能、云计算、LBS、眼动技术十大文创业态与前沿技术，推出故宫QQ表情、《奇迹暖暖》游戏、《故宫回声》主题漫画、《玩转故宫》小程序、“我的国宝色唇彩”换妆美图、《古画会唱歌》数字专辑等十余款优秀代表作。

　　所以挖掘IP和利用移动互联网传播传统文化，不仅仅是内容的改变，更要升级到技术层面，对于IP的内容挖掘，可以看到类似故宫这样的IP，完全可以与漫威世界相媲美，并且这是中国所独有的，但如果没有互联网技术的支持，基于IP的利用也仅仅是内容的挖掘。

　　新的技术利用，带来的就是基于文创和文化传承领域更深的契合，可以完全深入到用户的日常生活中，做到润物细无声，在游戏、拍照、漫画、影视、音乐等泛娱乐形式下，做到内容和文化的传播，在新技术的配合下，基于IP的打造和产生的商业价值可以看得到。

　　不过能做到这一步，必须要整合更多的平台资源，而腾讯是最早关注和践行的，并且是定义了相关领域，2011年，腾讯首次提出“泛娱乐”的概念，得到业内认可，成为业内这几年依旧深刻研究的行业，而今年年初，腾讯基于对发展阶段的判断，宣布把“泛娱乐”升级成“新文创”战略，更关注IP的文化价值，关注塑造IP的方式、方法升级

　　传统文化的互联网化 为什么腾讯要做长线

　　对于年轻人市场，更多的互联网公司喜欢功利地巨额购买IP，而很少愿意花时间建立一套机制。从故宫宣布与腾讯合作，时间已经过去了三年，在功利和短视的互联网江湖中，能够持续在某个领域发力，腾讯不止做了三年，而是七年。

　　从与故宫的深度合作中，可以管中窥豹，看到“新文创”战略的冰山一角，腾讯自我对于打造“新文创”的认知是：保持耐心，更加持续、长线的塑造IP。真正的耐心，不是简单的态度，而是一种能力，是一种长线、系统构建IP的机制。

　　传统文化并不代表着守旧，反而是数千年来一些优秀思想的沉淀，不断的进化成符合时代特点，并且利用新的方式和技术传播，过去是活字印刷和纸张，现在就是“数字文化”。笔者认为，“新文创”战略的背后，是依靠中国原生文化，利用互联网技术打造“数字文化”。国家现在提倡传统文化的复兴，所谓复兴不仅是内容的传承，更是希望优秀的传统文化继续成为中国人的“软实力”，而与其放任其他国家的“文化侵略”，通过符合时代特点的文化传承机制，必然会提上日程。

　　所谓二次元不仅仅是外来文化的影响，换种角度来看，也是一种内容形式和技术，但在国内依旧缺乏深度培育的机制，在不少企业还在畅谈企业价值观和企业文化的时候，腾讯把国家级层面的传统文化传承，利用互联网的技术，变成了企业长期要做的事业，不仅打开了更远的视野，其实也给自身未来的商业价值铺垫了更远的布局。IP的培育，迪士尼和漫威给了中国企业更多的启发，在巨大的中国市场面前，商业价值毋庸置疑，但我们也应该看到“数字文化”的内核基础是内容，更深的还是背后的文化传承，这才是中国社会发展的压舱石，也是数字文化的终极意义。